1887

Le Marketing International et le Système Commercial

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Étude relative aux principes de marketing et aux décisions fondamentales en matière de gestion auxquelles sont confrontées les petites et moyennes entreprises dans les économies en développement et en transition, à la lumière de l’Accord de I’OMC et du système commercial multilatéral. L’étude identifie et analyse les problèmes réglementaires sur les marchés d’exportation. Elle comprend des études de cas décrivant en détail comment les entreprises commerciales, dans divers pays et branches de production, sont touchées par le changement réglementaire et comment elles y répondent.

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Gestion de la commercialisation au sein du système commercial international

Les gestionnaires doivent décider où exporter et comment allouer les budgets marketing de leurs entreprises aux différentes variables qu’elles contrôlent. Le marketing comprend de nombreuses variables de commercialisation, mais une entreprise traditionnelle dans un pays en développement se concentrera sur le produit et le prix en négligeant la distribution, la promotion et le service clients. Dans le présent chapitre, nous allons examiner comment le choix du marché est dicté par la hiérarchie des arrangements du système commercial et comment le plan de commercialisation doit être adapté aux prescriptions réglementaires concernant les exportations.

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