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Marketing de la Artesanía y las Artes Visuales

Función de la Propiedad Intelectual—Guía Práctica

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La Guía expone la relación existente entre un marketing eficaz de la artesanía y las artes visuales y la utilización adecuada de los instrumentos del sistema de propiedad intelectual (PI) - señala situaciones en las que debería considerarse la posibilidad de obtener la protección oficial de la PI; explica cómo aplicar estrategias de marketing y de PI dentro de un marco comercial y de un proceso de gestión del marketing; presenta estudios de casos y ejemplos de gestión de los activos de la PI en el marketing extraídos de los sectores de la artesanía y las artes visuales de los países en desarrollo.

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Comprender el valor de la propiedad intelectual

Los artesanos o artistas visuales hacen productos creativos impulsados por muchas motivaciones diferentes. Estas motivaciones pueden ser culturales, religiosas, sociales, de expresión personal o relacionadas con los ingresos, etc. Cuando son motivadoras destacadas cuestiones como la necesidad de ganarse la vida, el reconocimiento, los premio o los beneficios, los instrumentos modernos del marketing y la PI ayudan mucho a recoger los frutos del trabajo manual y de la expresión hábil de la creatividad personal.

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